奢侈品紛紛布局電商，藝術(shù)品要不要放下身段？
中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)成長(zhǎng)的迅速以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式，兩者的相結(jié)合在傳統(tǒng)行業(yè)中開(kāi)辟了發(fā)展新渠道。如今互聯(lián)網(wǎng)的逐漸年輕化，使得消費(fèi)者的生活方式與消費(fèi)方式都逐漸都呈現(xiàn)年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化的特點(diǎn)。
奢侈品相繼入駐電商 棄高冷姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)
目前傳統(tǒng)百貨行業(yè)持續(xù)低迷，奢侈品也未能幸免，過(guò)高的單價(jià)產(chǎn)品讓消費(fèi)者怯步。“貨比三家”成了如今消費(fèi)者最常見(jiàn)的心理，尤其是當(dāng)“便宜”的電商出現(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者便習(xí)慣的在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
不久前，美國(guó)奢侈品牌COACH剛剛關(guān)閉了位于香港中環(huán)的旗艦店，宣布重返天貓，中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展迅速正是吸引COACH時(shí)隔三年后重返天貓最主要的原因。美國(guó)化妝品雅詩(shī)蘭黛、英國(guó)奢侈品牌Burberry等國(guó)際大牌相繼入駐電商，都說(shuō)明了高端品牌對(duì)電商的重視。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的 形勢(shì)下，電商亦然成為主流發(fā)展。
藝術(shù)品網(wǎng)購(gòu)風(fēng)生水起 電商打破藝術(shù)行業(yè)新格局
就連被標(biāo)簽為“高大上”的藝術(shù)品也已加入電商戰(zhàn)場(chǎng)。作為國(guó)內(nèi)首家藝術(shù)品移動(dòng)電商——翰墨千秋藝術(shù)交易中心，2013年上線至今已經(jīng)成立2周年，平臺(tái)藝術(shù)品移動(dòng)拍賣(mài)成交額高達(dá)2000萬(wàn)余元，一躍成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)藝術(shù)品手機(jī)在線拍賣(mài)APP。另有2013年保利旗下的藝典中國(guó)網(wǎng)與淘寶網(wǎng)合作試水網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)，可謂首戰(zhàn)告捷，據(jù)悉61件作品共成交58件，成交率高達(dá)到95%。這些數(shù)據(jù)足夠顯示網(wǎng)購(gòu)在如今互聯(lián)網(wǎng)盛行的時(shí)代已然成為了一塊傳統(tǒng)行業(yè)大佬必爭(zhēng)之地。如今以嘉德在線、趙涌在線、翰墨千秋藝術(shù)交易中心為代表的藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺(tái)風(fēng)生水起，就連淘寶、京東等綜合類(lèi)電商也紛紛開(kāi)啟藝術(shù)品網(wǎng)購(gòu)頻道。
藝術(shù)品網(wǎng)上交易打破了傳統(tǒng)藝術(shù)品線下交易的局限，買(mǎi)家、藏家可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行交易，擴(kuò)大了交易群體，降低了交易成本。英國(guó)Hiscox保險(xiǎn)公司發(fā)布2015藝術(shù)品在線交易報(bào)告顯示：2014年全球藝術(shù)品網(wǎng)上交易額達(dá)26.4億美元，據(jù)AMRC藝術(shù)市場(chǎng)研究中心估算2014年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)上交易額大約45億元人民幣。在如今藝術(shù)市場(chǎng)不景氣的行情下，電商的出現(xiàn)為藝術(shù)品行業(yè)覓得一條新發(fā)展路徑。
電商低端消費(fèi)，藝術(shù)品加入電商需要放下身段？
電商的出現(xiàn)使得高端藝術(shù)品進(jìn)入大眾消費(fèi)者的視野中，從前出現(xiàn)在畫(huà)廊或者拍賣(mài)行的藝術(shù)品，如今也能“平價(jià)”的在電商平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。電商一直被等同于“大眾化”、“便宜”的標(biāo)簽，目前不管是綜合類(lèi)電商還是藝術(shù)類(lèi)電商，打出的口號(hào)紛紛以大眾消費(fèi)為主，以“便宜”率先占領(lǐng)消費(fèi)者的心理需求。
藝術(shù)品電商的“低端”消費(fèi)讓不少業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，電商只能適用于“低端”藝術(shù)品？其實(shí)不然，低端消費(fèi)并非作品差，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的作品符合互聯(lián)網(wǎng)如今年輕化消費(fèi)群體的喜好，銷(xiāo)售價(jià)格對(duì)比傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)附帶的其他價(jià)值，如宣傳、包裝費(fèi)用來(lái)說(shuō)，更加的單純、合理化。翰墨千秋倡導(dǎo)的藝術(shù)品大眾化消費(fèi)，打造人人都是收藏家的新理念，已經(jīng)推出便得到了廣大用戶(hù)群體的青睞。
在藝術(shù)行業(yè)的傳統(tǒng)市場(chǎng)中，一級(jí)市場(chǎng)的畫(huà)廊和二級(jí)市場(chǎng)的拍賣(mài)行是藝術(shù)品交易的主要場(chǎng)所，流通的藝術(shù)品價(jià)格上千萬(wàn)甚至上億，如此高價(jià)格也就決定了消費(fèi)群體“非富即貴”的局限性，并已經(jīng)將普通大眾排除在外。而電商則是將傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)遺忘的大眾消費(fèi)群體囊括在內(nèi)，電商與傳統(tǒng)行業(yè)的共同發(fā)展，線上線下的相結(jié)合將藝術(shù)行業(yè)的消費(fèi)人群集中起來(lái)。其實(shí)不管是“低端”消費(fèi)，還是“高端”消費(fèi)，都只是行業(yè)發(fā)展的兩種模式。電商無(wú)法完全拋離傳統(tǒng)行業(yè)成長(zhǎng)，反之亦然，傳統(tǒng)行業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)才是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的唯一途徑。