高冷藝術(shù)品變親民，藝術(shù)電商成“低端”消費(fèi)戰(zhàn)場
近幾年，國內(nèi)的藝術(shù)品電商行業(yè)可謂是風(fēng)生水起，不僅是藝術(shù)圈行業(yè)的大佬們先后加入藝術(shù)品網(wǎng)拍行業(yè)，比如嘉德在線、趙涌在線、翰墨千秋藝術(shù)交易中心等，就連綜合類電子商務(wù)的大佬們也紛紛打開藝術(shù)品頻道試水在線交易，比如淘寶、蘇寧易購、國之美等。
藝術(shù)品和電子商務(wù)，藝術(shù)品正在“親民”
藝術(shù)品從出生開始就已經(jīng)和“高端”、“高價(jià)格”劃等號(hào)，而電子商務(wù)在大眾的眼里就等于“便宜”，當(dāng)兩者走到了一起，注定了藝術(shù)品+電商要玩的就不再是“有錢人”玩的游戲規(guī)則。藝術(shù)行業(yè)傳統(tǒng)市場中，一直視一級(jí)市場畫廊和二級(jí)市場的拍賣為藝術(shù)品交易的主要場所，受眾群體也是“非富即貴”，動(dòng)輒上千萬甚至上億的藝術(shù)品交易，對(duì)普通大眾來說根本無從消費(fèi)。藝術(shù)品電商正是看中傳統(tǒng)市場中存在的“缺口”，借勢互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢萌芽崛起。
從1995第一家在線藝術(shù)品交易網(wǎng)站ArtNet誕生以來，藝術(shù)品電商市場經(jīng)逐步走向高速軌道。藝術(shù)品電商借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢迅速覆蓋，國內(nèi)目前網(wǎng)絡(luò)的主體人群注定了消費(fèi)群體以80后、90后為主，“低價(jià)格”、“高性價(jià)比”才是這類人群消費(fèi)的主要趨勢，所以“低端消費(fèi)”才是這類主要群體的消費(fèi)目標(biāo)，而目前藝術(shù)品提出的大眾消費(fèi)親民政策正好符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)主流群體的需求。
藝術(shù)品+互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，大眾化趨勢加速藝術(shù)行業(yè)發(fā)展
藝術(shù)品電商的出現(xiàn)將高冷藝術(shù)品拉下神壇，成為大眾消費(fèi)者身邊隨處可見的一種“平常事”，電子報(bào)刊、彩信報(bào)、微信、微博等新媒體的出現(xiàn)，將藝術(shù)品的流通渠道變得多元化，從單一的拍賣行、畫廊變?yōu)槿缃竦奈⑴摹⒕W(wǎng)拍等多種渠道。更是借助互聯(lián)網(wǎng)便捷的傳播速度，將藝術(shù)品像新聞一樣的每天展示在大眾的面前，耳濡目染之下關(guān)注的群眾越來越多，對(duì)藝術(shù)品的了解也越來越豐富。藝術(shù)品+互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，藝術(shù)行業(yè)不再只是局限于“高端”消費(fèi)人群。
2014年我國電子商務(wù)市場交易額達(dá)到12.3萬億，電子商務(wù)龐大的市場資源，以及藝術(shù)品市場自身的巨大份額相結(jié)合發(fā)展，藝術(shù)品電商化的趨勢是必然的。大數(shù)據(jù)的背景支持下，藝術(shù)品電商把握住了主流人群的消費(fèi)需求，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度迅速普及覆蓋，讓藝術(shù)品電商在根深蒂固的傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)思想中謀得新思維發(fā)展模式，在龐大的藝術(shù)品交易市場份額中分得一杯羹。
藝術(shù)品電商“低端”消費(fèi)，“高端”發(fā)展
翰墨千秋藝術(shù)交易中心作為國內(nèi)藝術(shù)品移動(dòng)電商的先行者，率先提出大眾消費(fèi)理念，深受消費(fèi)者的青睞。平臺(tái)作品主營當(dāng)代藝術(shù)作品，為藝術(shù)家作品覓得流通藝術(shù)市場的快速便捷的方式，這種新型思維模式，一經(jīng)推出便得到了巨大的反響。今年8月18日藝術(shù)交易中心成立兩周年，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前藝術(shù)交易中心平臺(tái)手機(jī)在線交易總額直逼2000萬余元，發(fā)展速度迅猛。
今年“互聯(lián)網(wǎng)+”概念正式出現(xiàn)在政府報(bào)告中，以及互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)相關(guān)政策的出臺(tái)和完善都是對(duì)發(fā)展中電商的鼓勵(lì)。雖然目前藝術(shù)品電商的發(fā)展仍舊伴隨著質(zhì)疑，但是在質(zhì)疑聲成長是每個(gè)新事物出現(xiàn)時(shí)必然經(jīng)歷的階段，藝術(shù)品電商既不能完全拋離傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)發(fā)展，也不能完全照搬其發(fā)展模式。應(yīng)該在傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)中遵循“去其糟粕，取其精華”的原則，打造出符合藝術(shù)品電商的生態(tài)圈，走出一條符合藝術(shù)品電商的道路，才能更穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展下去。